En el corazón de cada cada banner o cada “reel” exitoso, hay un copy cautivador y un diseño creativo y juntos logran dos cosas: capturar la esencia de una marca y motivar a la audiencia a actuar. 

Pero, ¿cómo se crea este contenido poderoso? Desde dominar el arte del copywriting hasta diseñar creatividades que resuenen con tu audiencia vamos a explorar técnicas y frameworks que te ayudarán a transformar tus ideas en campañas publicitarias efectivas. Prepárate para sumergirte en el mundo del contenido persuasivo, donde cada palabra y cada imagen cuentan una historia que convierte.

 

Crear contenido y copys para anuncios que no solo llamen la atención, sino que también impulsen a la acción es un arte y una ciencia. Utilizar frameworks de copywriting probados puede ser tu “Willy Wonka golden ticket” hacia campañas publicitarias que realmente conviertan. Aquí te presentamos algunos consejos prácticos, ejemplos y mejores prácticas para elevar tu juego de copywriting y diseño.

 

AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción)

Este es uno de los frameworks de copywriting más antiguos y efectivos. Comienza captando la atención de tu audiencia con un titular o una imagen impactante. Sigue generando interés con información relevante que haga que el lector quiera saber más. Crea deseo al destacar los beneficios de tu producto o servicio, y finalmente, incita a la acción con un llamado a la acción (CTA) claro y convincente.

Ejemplo Práctico: Para un curso en línea sobre marketing digital, podrías comenzar con un titular que capte la atención como "¿Quieres dominar el marketing digital en 90 días?". Seguido de estadísticas impresionantes o testimonios para generar interés, listar los beneficios concretos del curso para crear deseo, y concluir con un CTA como "Inscríbete hoy y comienza tu camino hacia el éxito en marketing digital".

 

PAS (Problema, Agitación, Solución)

Identifica un problema común que enfrenta tu audiencia, agita ese problema recordándoles el “dolor” o la frustración que causa, y luego presenta tu producto o servicio como la solución perfecta.

Ejemplo Práctico: Si estás promocionando una aplicación de productividad, podrías comenzar destacando el problema del tiempo perdido en tareas no esenciales, agitarlo hablando de las oportunidades perdidas debido a esto, y ofrecer tu aplicación como la solución que puede recuperar su tiempo y mejorar la eficiencia.

 

FAB (Características, Ventajas, Beneficios)

Este framework se centra en detallar las características de tu producto o servicio, las ventajas de estas características, y finalmente, cómo estas ventajas se traducen en beneficios tangibles para el usuario.

Ejemplo Práctico: Para un software de diseño, menciona características como herramientas de diseño intuitivas (característica), explica cómo estas herramientas permiten una creación más rápida y fácil de diseños (ventaja), y destaca que esto significa proyectos completados más rápidamente y mayor satisfacción del cliente (beneficio).

 

STORYTELLING

Contar una historia envolvente que conecte emocionalmente con tu audiencia puede ser extremadamente eficaz. Las historias pueden ser sobre tus clientes, tu marca o incluso el proceso de creación de tu producto.

Ejemplo Práctico: Para una marca de café, contar la historia de cómo cada grano es seleccionado cuidadosamente de granjas sostenibles puede crear una conexión emocional, mostrando no solo la calidad del producto sino también el compromiso de la marca con prácticas éticas.

 

Al aplicar estos frameworks y técnicas en tu estrategia, contarás con los elementos claves para crear anuncios que no solo capturen la atención, sino que también motiven a la acción. Recuerda, la clave está en conocer bien a tu audiencia y experimentar con diferentes enfoques hasta encontrar lo que resuena mejor con ellos.